L'enseigne suédoise H&M poursuit sa quête de légitimité médiatique. Elle reviendra le 26 février prochain à Paris, pour y présenter les looks clés de sa saison automne-hiver 2014, un an après un premier défilé parisien en marge de la fashion week qui avait su attirer l'attention des VIP et des médias.
La collection s'inscrira en marge du calendrier du prêt-à-porter "traditionnel" des créateurs et des maisons de luxe. Cette série de silhouettes phares porte désormais une nouvelle étiquette, baptisée "H&M Studio". Selon le groupe, son design est l’œuvre d’un studio de design dédié, "qui crée chaque saison une collection complète de pièces iconiques en édition limitée".
"C’est tellement excitant de dévoiler la collection 'H&M Studio' à Paris, et de présenter ainsi les pièces iconiques de la saison ! 'H&M Studio' reflète notre amour de la mode, qui est au cœur de tout ce que nous faisons", confie Ann-Sofie Johansson, responsable du design chez H&M.
Par Florent Gilles /FashionMag le 10/01/14
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