Et de 5 pour Bricoma. L’enseigne 100% marocaine, pionnière de la grande distribution dans le secteur du bricolage vient d’ouvrir son 1er magasin dans la ville de Marrakech.
C’est dans la zone industrielle de Sidi Ghanem que ce nouveau magasin de 3.500 m2 est implanté. Ce 5e magasin de Bricoma a nécessité un montant d’investissement de 30 millions de DH. Il porte ainsi à 15 000m² l’ensemble des surfaces globales de l’enseigne à travers le Royaume. A l’instar des grandes enseignes européennes spécialisées dans la distribution, Bricoma ne se contente pas de proposer une large gamme d’articles et de produits, mais aussi de faire découvrir tant aux spécialistes qu’aux amateurs, les innovations dans le domaine du bricolage. Ainsi, dans chaque rayon, des techniciens spécialisés devront assister les clients pour conseils et assistance, et aussi sur le service après-vente. L’objectif affiché par les responsables est d’attirer non seulement le particulier mais de créer également de nouveaux comportements d’achat auprès des consommateurs. Aménagé sur 3 niveaux (rez-de-chaussée, 1er et 2e étage), le magasin de Marrakech dispose de près de 30.000 références dans six segments (quincaillerie, rangement, outillage, électricité et lumière, peinture, droguerie). 40% sont des produits locaux et 60 % des produits d’importation provenant d’Europe, du Moyen-Orient, d’Amérique et d’Asie.
Le choix de Marrakech pour la création d’une 5e surface s’inscrit dans la stratégie de déploiement que le groupe marocain a identifié ciblant donc aussi bien les professionnels que les particuliers. «Marrakech est un passage obligé pour réussir cette stratégie», souligne Mohamed Filali Chahad, président directeur général de Bricoma Holding. «Le secteur de l’immobilier dans la région, continue d’enregistrer une croissance, malgré la crise au niveau des ventes», explique t-il. Ainsi, à moyen terme, la présence de Bricoma sera renforcée à Marrakech, une fois que le premier magasin aura réussi son décollage. En attendant, l’entreprise marocaine poursuit tranquillement son plan de développement avec l’ouverture de deux autres grandes surfaces à Tanger et Mohammedia et ce, avant la fin de l’année.
A partir de l’an prochain, la holding va mettre en place une nouvelle stratégie de développement de ses propres magasins, mais n’exclut point de franchiser le concept. Le groupe a été sollicité par plusieurs opérateurs pour des franchises, d’après son PDG. «C’est que ce marché est encore en phase de développement et il est prometteur», conclut Chahad.
"Article paru dans l'economiste du 5/7/2011"
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