La campagne, ancrée dans les responsabilités de la SRSA, met l'accent sur son rôle réglementaire dans l'élaboration de politiques, de stratégies, de plans, de programmes et d'initiatives nécessaires à la régulation des activités de navigation et de tourisme marin, à la délivrance de licences et de permis, ainsi qu'à la préparation des infrastructures pour ces activités. De plus, la SRSA a collaboré avec les entités concernées pour émettre 7 règlements visant à réguler les activités touristiques côtières en Arabie Saoudite.
"Plus Qu'une Mer" aborde également le rôle de la SRSA dans l'attraction des investissements dans la Mer Rouge, offrant un environnement d'investissement prometteur dans la région avec ses caractéristiques uniques, telles qu'une population d'environ 7 millions de personnes soutenant le tourisme côtier le long d'une côte s'étendant sur 1 800 km, des paysages diversifiés, des climats variés, des cultures riches, un patrimoine précieux, des trésors marins inestimables, et une nature enchanteresse, créant un environnement étonnant pour les passionnés et les praticiens.
La campagne met également en avant les efforts de la SRSA pour promouvoir diverses activités de tourisme côtier, telles que les croisières, les yachts, la plongée, le snorkeling, la pêche récréative, les bateaux de plaisance, et les activités de plage, tout en encourageant les touristes et les visiteurs à explorer et vivre une expérience côtière unique dans la Mer Rouge.
En matière de durabilité, "Plus Qu'une Mer" souligne les objectifs de la SRSA en matière de protection de l'environnement, en dirigeant les efforts avec les entités concernées des secteurs public et privé pour développer un mécanisme visant à assurer la protection de l'environnement marin, à favoriser la croissance de l'économie bleue, à préserver les actifs naturels et les ressources vierges de la Mer Rouge, ainsi qu'à contribuer à la production de cartes nautiques définissant des itinéraires sûrs et protégeant les récifs coralliens, en plus de gérer les déchets marins, d'installer des bouées d'amarrage, et d'établir des stations de surveillance météorologique.
La côte de la Mer Rouge se distingue par plus de 150 plages, plus de 1 000 îles, et 130 sites culturels, historiques et biologiques. Elle regorge de beauté naturelle, de trésors enchanteurs, de plus de 20 trous bleus, de plus de 500 sites de plongée, et d'une diversité culturelle et patrimoniale, incluant des traditions, des coutumes, de l'architecture, des vêtements, et plus de 50 plats traditionnels.
En ligne avec les objectifs de la Vision 2030 de l'Arabie Saoudite visant à diversifier les sources de revenus, la SRSA se fixe pour objectif de contribuer à hauteur de 85 milliards SAR au PIB d'ici 2030, d'augmenter les dépenses pour atteindre 123 milliards SAR, et de créer 210 000 emplois au cours de la même période, diversifiant ainsi les sources de revenus non pétroliers du pays.