Cdiscount, le leader français du e-commerce, ouvre un magasin à Paris

Un «test» qui peut servir la visibilité de la marque et représenter, en cas de succès, un «complément d'activité».

Selon nos informations, le point de vente, de la taille d'un petit supermarché (environ 500 m2) proposera près de 2.000 références de produits, sélectionnées parmi les meilleures ventes du site. La part belle sera faite aux produits techniques qui ont fait l'identité de Cdiscount: la high-tech (TV, lecteurs DVD, MP3, téléphonie et forfaits, casques), l'informatique (PC, tablettes, connectique), le petit électroménager (grille-pains, aspirateurs, robots ménagers...) les DVD et les jeux vidéo.

Mais les clients trouveront également des jouets, ainsi qu'une sélection de vins et alcools, conformément à l'élargissement de l'offre progressivement opérée par la filiale de Casino dont le siège est basé près de Bordeaux. «Les prix magasin sont en ligne avec le tarif Cdiscount», précise-t-on au sein du groupe.

Comme à Bordeaux, où Cdiscount exploite une boutique depuis 2006, cette ouverture répond d'abord à «une opportunité immobilière». En matière de stratégie multicanal, la priorité reste donnée aux synergies avec les magasins physiques du groupe Casino (hypers, supers, magasins de proximité) qui constituent une chaîne de 2.000 points de retrait pour les commandes effectuées sur le Net.

Reste que les magasins Cdiscount peuvent servir la visibilité et la notoriété de la marque, comme de «complément d'activité» en cas de succès auprès des consommateurs. Ce test confirme également, quoi qu'il en soit, la tendance de la distribution à mêler réseaux virtuels et réseaux réels.

"paru sur les echos du 14/10"